Eine Bestandsanalyse steht am Anfang der PR-Konzeption. Sie gibt Aufschluss darüber, „wo“ das Vogtland steht.

Dies bezieht sich in erster Linie auf den aktuellen Stand seiner Bekanntheit und seines Images. Es folgen Betrachtungen zur Kultur und geopolitischen Lage der Region. Darüber hinaus sind Fragen des Marketings — seine Leitthemen und Werbeformen — von Bedeutung.